In einer unscheinbaren Gasse Richtung Wenigemarkt versteckt sich ganz neu ein kleiner Laden in Erfurt, der Designherzen höher schlagen lässt. Schon Wochen vor der Eröffnung bin ich umhergeschlichen, um ein paar Einblicke zu erhaschen. Am 09.02.2023 war es dann so weit und SELECTED goods öffnete seine Türen. Natürlich war ich in der Eröffnungswoche vor Ort und wusste direkt, der Laden macht mich arm. Nachhaltige Marken und das gewisse Etwas an Design fand ich dort, abgesehen davon hat der Kaffee auch noch geschmeckt.
Der Laden mit dem gewissen Etwas!
Ja, richtig gelesen, bei SELECTED goods gibt es Kaffee, Cocktails und andere Getränke, und neben Kleidung auch Dekoration, Bücher und Accessoires. Man kann hier also wirklich den halben Tag verbringen, in einer schönen minimalistischen Atmosphäre sitzen und natürlich mit den beiden Besitzern, Tom und Valentina, etwas plaudern. Ein kreatives und sympathisches Paar, welche mit viel Liebe ihren Laden „SELECTED goods“ und die eigene Brand „AMORE Studio“ rocken, mehr dazu verriet Valentina mir nun im Interview.
Wie hat eigentlich alles begonnen ?
Der Startschuss kam unverhofft, die Idee war zwar schon da, aber gedanklich eher nach hinten geschoben, nach dem Studium eben. Jedoch kam Tom von seinem Tattootermin mit dem perfekten Namen und Logo zurück. Da wurde nicht mehr weiter überlegt und lieber direkt begonnen! Der tätowierte Schriftzug „Amore“ war also der Startschuss und bewegte die beiden dazu, die eigene Brand doch früher als geplant zu gründen. Jetzt hieß es, einfach mal machen. Ein Buch zur Gründung eines Labels diente als Leitfaden und der Rest war schon Geschichte. Das ist 1,5 Jahre her und die ersten Teile ihrer Brand „AMORE Studio“ hängen bereits im eigenen Laden.
Erst Brand, dann Laden – wie kam es dazu?
Die Vision eines Ladens gab es schon länger. Sie wollten eine Wohlfühloase schaffen, ein Place-to-be, wo man nicht nur die Kleidung der eigenen Brand findet, sondern auch noch gerne auf einen Kaffee bleibt. Doch zuerst sollte die eigene Brand wachsen. Tom studierte damals noch in Amerika und Valentina kam Ende 2021 nach, damit die Planung richtig losgehen konnte. Als sie dann Anfang 2022 zurück in Deutschland waren, wurde das Unternehmen gegründet und die erste Kollektion angestoßen. Nach dem Studiums-Abschluss sollte ursprünglich gereist oder gar ausgewandert werden, aber Pläne können sich bekanntlich ändern.
Immerhin wurde dieser süße kleine Laden in der Futterstraße frei und Perfektionistin Valentina war direkt begeistert. Die eigene Marke musste jedoch erst noch wachsen, um einen Laden komplett füllen zu können. Kein Problem, dann entsteht hier eben ein Concept Store mit anderen coolen Brands, welche mit viel Liebe von den beiden ausgewählt wurden. Vor allem Qualität und nachhaltige Produkte standen dabei im Fokus.
SELECTED goods – Einfach mal machen!
Probleme bei der Umsetzung? Gab es nicht direkt, denn am Ende hat sich alles gefügt. Man musste eben den Zeitpunkt nutzen und nicht ewig herumplanen, sondern lieber direkt loslegen. Wenn eine Chance kam, wurde diese sofort genutzt. So simple war es und doch erforderte es viel Mut, einfach mal zu machen. Natürlich gab es Probleme, die einen im ersten Moment aufhalten, denn es ging alles schief, was schiefgehen konnte. Aber sobald diese Hindernisse überwunden wurden, hat man neue Erfahrungen gewonnen, denn es geht bekanntlich immer irgendwie weiter.
Wie ist die Aufgabenverteilung als Paar und Geschäftspartner?
Zu Beginn gab es keine klare Aufgabenverteilung, beide erfüllten die Aufgaben, die es eben gerade zu bewältigen galt. Doch es kristallisierte sich heraus, dass Valentina mehr für den Laden und Tom mehr für die Brand brannte. So konnte sich jeder auf seinen Bereich konzentrieren und sich jederzeit Unterstützung beim Partner holen, sobald Bedarf bestand.
Nice-to-know: Die nächste große Kollektion ist übrigens in Planung, mit einem größeren Fokus auf Nachhaltigkeit. Die Aufgabenstellung war klar, Amore Studio soll eine nachhaltige luxuriöse Streetwear Brand werden.
Valentina, hast du einen Tipp für andere Gründer?
„Egal was man vor hat, einfach machen! Wenn es schief läuft, dann läuft es schief. Du kannst nichts verlieren außer Geld und das kommt irgendwann wieder.“ – Valentina Schnell
Worte, die mich tatsächlich direkt inspiriert hatten. Wie oft macht man Dinge nicht, aus Angst etwas zu verlieren (vor allem Geld)? Doch wenn man sich in seinem Job gefangen fühlt, dann hat man doch wirklich nichts zu verlieren? Also einfach mal machen und anfangen seinen Weg zu gehen, bevor man es am Ende bereut, es nicht wenigstens probiert zu haben.
Die größte Herausforderung als gemeinsame Gründer?
Die Antwort kam schnell, denn die Beziehung aufrechtzuerhalten war doch schwieriger als gedacht. Das Problem hierbei, die beiden sahen sich den ganzen Tag und tauschten sich selbstverständlich auch aus. Doch Abends war man kaputt und hatte sich dann nicht mehr viel zu erzählen. Ein Kreislauf, welchen die beiden nun durchbrechen wollten. Ihre besondere Beziehung zur Liebe wurde nämlich nicht nur durch ihre Brand sichtbar, sondern ebenso durch ihre Liebe füreinander. Daher wurde nun eine klare Aufgabentrennung eingeführt, sodass jeder tagsüber etwas Zeit für sich hatte. Immerhin durfte die Liebe auch als frische Gründer nicht auf der Strecke bleiben.
Was würden die Beiden anders machen?
Mit jeder Kleinigkeit, die passiert war, machte man seine eigenen Erfahrungen und die kann einem niemand mehr nehmen. Würde man jetzt etwas neu machen, wüsste Valentina zwar zum Beispiel, wie sie besser einkaufen könnte. Aber man muss diese Fehler trotzdem machen, um zuerst einen Lerneffekt zu erzielen. Die Antwort ist also ein klares Nein, sie würde lieber wieder die gleichen Erfahrungen und Fehler machen, um daraus lernen zu können.
Cleanes & modernes Konzept – frische Luft für Erfurt
Das Gespür für den cleanen modernden Look des Ladens „SELECTED goods“ und ihrer Brand „AMORE Studio“ lag den beiden übrigens im Blut und weitere Inspiration wurde darüber hinaus (vor allem für den Laden) gerne mal über Pinterest eingeholt. Der Gedanke der Beiden war klar: Erfurt braucht etwas frische Luft! Dafür ist der Laden selected goods perfekt, denn es ist nicht nur ein Laden mit Café. Es finden auch Veranstaltungen und kleine Events am Wochenende statt, mal gibt es einen Kranz-Workshop oder eine Cocktail Night. Am besten auf dem Instagram Account von selected goods vorbeischauen, um Up-to-date zu sein.
Nice-to-Know: Was in anderen Großstädten oder Ländern schon völlig normal, aber in Erfurt jetzt 0erst angekommen war: Es gibt kein Bargeld! Man 0kann alles bequem mit Karte bezahlen, auch wenn es nur ein Kaffee war.
Schon einmal vorbeigeschaut? Ich bin definitiv schon ein Fan und bin gespannt, wohin der Weg für die beiden noch führen wird. Danke für das entspannte Interview! eure Tiffy
